微信朋友圈可以从相册上传视频了,但比用户更

未知   2019-04-26 20:57  

摘要: 如果传闻中的“单个视频转发”在接下来上线,对于广告主来说的确是个喜讯,但如何将该类内容控制在一个用户能够接受的范围内,则是摆在腾讯面前的另一个难题。

 

微信朋友圈可以从相册上传视频了,但比用户更高兴的也许是广告主

今天上午,微信发布了重大版本更新,在其最新公布的6.5.1版本中,将允许用户在朋友圈中分享相册中的视频。

微信朋友圈可以从相册上传视频了,但比用户更高兴的也许是广告主

这意味着用户在记录日常影像时有了更快捷地上传方式。虽然微信之前有小视频功能,但是入口较深,调用很不方便,时长也只有六秒,拿钛媒体记者个人的使用体验来说,去演唱会听到激动人心的段落想用短视频记录一下,等打开微信-发现-朋友圈-拍照-小视频,歌手已经唱到下一首歌了。

更新后的微信就不必再担心这个问题,你可以随意调用任何的视频拍摄软件,记录并编辑好之后存储在本地相册,随时从微信朋友圈像上传图片一样发送即可,另外,微信此次可支持的视频时长也扩展至 10 秒,并兼容横竖屏两种拍摄方式,可谓是从“小视频”进化成了“大视频”。

微信朋友圈可以从相册上传视频了,但比用户更高兴的也许是广告主

早在一个月前,微信在内测6.3.31 ios 版本时,就邀请部分用户试验了朋友圈拍摄和分享大视频功能,而最终微信将上传短视频时长从 6 秒扩充至 10 秒,也是微信团队在综合考虑用户耗费流量、上传速度、UGC 内容生产能力等多方角度衡量之后的结果。

微信朋友圈可以从相册上传视频了,但比用户更高兴的也许是广告主

 

微信在产品的推进中一向克制,此次发布有关视频功能的重要变革,也预示着腾讯对于把握视频风口的雄心。据传腾讯从今年 7 月就开始加大对微信视频的测试力度,并试图将视频内容制作成一个单独的集合页,同时实现单独视频的转发功能。

事实上,微信开放本地上传视频功能在社交应用中已是大势所趋。曾经以“正方形构图”成名的 Instagram 不仅从去年开始陆续支持上传长方形构图,上传 10 秒视频,还在今年将支持视频时长延长至60秒,Facebook 更是早早地布局短视频与移动直播领域,试图与YouTube在视频领域分庭抗礼。

而真正刺激这些巨头入局视频内容领域的,除了用户对于传播内容的丰富度以外,广告商的需求更是无法忽视。一个很值得参考的例子正是 Instagram,伴随着它的一路改版,截止到今年九月 Instagram 已经拥有了超过50万广告主——在半年前,这个数字只有20万而已。

微信朋友圈可以从相册上传视频了,但比用户更高兴的也许是广告主

Instagram 上的Kate Spade 品牌广告,用户可以直接通过广告展示跳转到品牌官网上购买商品。

再看微信,如今的朋友圈广告也已经让用户见怪不怪,但这部分内容仍在腾讯的严格控制之下。而在支持本地上传视频以后,如果今后传闻中的单个视频转发功能一旦上线,类似于公众号软文的动态广告展示就会让广告主有了更多想象空间,而如何将这一类别内容控制在一个用户能够接受的范围内,则是摆在腾讯面前的另一个难题。(本文首发钛媒体,记者/苏建勋)

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